El auge del athleisure transforma el consumo de moda en México



La moda avanza a un ritmo que pocos sectores igualan, redefiniendo estilos de vida a cada temporada. En ese movimiento constante, el athleisure, la fusión entre lo atlético y lo cotidiano,ha dado un salto definitivo: de tendencia emergente a motor de la industria en México.







La huella más clara de esto es su crecimiento: mientras el mercado total de ropa en el país crece a un ritmo del 5% anual, el segmento athleisure lo hace a más del doble: un 15% anual. En números concretos, el segmento generó 6,200 millones de dólares en 2024 y se proyecta que supere los 9,700 millones para 2033.







¿Qué quiere decir este fenómeno? Más allá de las cifras, hay un cambio cultural profundo. El consumidor mexicano ya no organiza su armario en torno a ocasiones formales, sino en torno a su ritmo de vida: el trabajo, el gym, el café y el fin de semana conviven en el mismo outfit. El bienestar y la movilidad se han convertido en los nuevos ejes del consumo.







Herencia, tecnología y propósito: la fórmula que conquista el guardarropa







Dicho de otro modo, el nuevo consumidor no busca cualquier prenda deportiva, sino marcas que además de contar con historia y razón de ser se sitúen en un punto medio que satisfaga sus necesidades cotidianas.







Es ahí donde el fenómeno se vuelve más interesante. Marcas como Champion, nacida bajo un sello deportivo o dedicada originalmente a la confección de uniformes universitarios, se han convertido en íconos del streetwear moderno sin perder la esencia que les dio origen y todo gracias a su capacidad para innovar.







Una firma como Champion, responsable del diseño del primer bra deportivo en la historia, o de la creación de la hoodie, como mejores ejemplos, se distingue, más que por hacer indumentaria deportiva, por su habilidad de crear tendencias o adaptarse a las emergentes, ya sean, sí, deportivas, pero también cotidianas.



Otro caso similar es el de Hurley, marca cuya tecnología fue concebida para el rendimiento en el agua(secado rápido, elasticidad extrema, resistencia al desgaste), pero que encuentra hoy su público más amplio en las calles de ciudades como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.







Profundizando, la clave no está solo en el diseño, sino en la ingeniería detrás de cada prenda. Los consumidores mexicanos valoran cada vez más que una sudadera funcione tanto en una sesión de entrenamiento como en una reunión de trabajo o una salida nocturna. Esa versatilidad, respaldada por tecnología textil real, es lo que diferencia a las marcas que perduran de las que simplemente siguen la moda.







Como líder en la representación de marcas internacionales de lifestyle en México, IB Group ha identificado esta transformación de manera directa y, por ello, en los últimos años su apuesta ha sido por marcas que combinan innovación técnica con un legado auténtico. La idea es no atender tendencias pasajeras, sino entender el fenómeno del retail de manera integral y con proyección hacia el futuro.







En este contexto, México se perfila como uno de los mercados más dinámicos de América Latina para el athleisure. Esta relevancia se intensifica ante la próxima Copa Mundial, un evento que abre una ventana estratégica para que las colaboraciones y colecciones especiales despunten, conectando con la pasión de una audiencia global.







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